1997, Jobs tăng cường chính sách bí mật, quy định rằng những ai làm việc cho dự án mới không được phép tiết lộ, thậm chí với chính gia đình của mình.Ngược lại, Apple là một công ty kỷ luật rất nghiêm, và họ có những phương pháp làm việc rất hiệu quả.Simpson đến với mẹ, bà Joanne và Steve Jobs.Khi học tại Đại học Reed, ông kết thân với Dan Kottke và sau đó cả hai cùng đến Ấn Độ du lịch.Khi Steve giải quyết một vấn đề, ông ta sẽ dành tất cả sức lực cho vấn đề ấy.Họ trao mười nghìn máy tính trên toàn bang này.Nếu chưa tìm thấy thì bạn cứ tiếp tục tìm đi.Đừng để những ý kiến ồn ào xung quanh đánhđua nhau tung ra những thứ cho iPod “diện” từ túi đựng bằng lông, nhung cho đến áo ấm, vớ và cả “bikini” cho iPod.Để đạt được điều đó, họ hình thành một liên minh với Motorola và IBM, gọi là AIM.

Xem thêm Thu gọn