Mọi người muốn làm chủ âm nhạc của chính mình.Đó là lý do tại sao lời khẳng định của ông là rất tuyệt vời rằng, iTunes sẽ bán mỗi bài hát với giá 99 cent.Từ năm 17 tuổi, ông đã suy nghĩ nhiều về nó sau khi đọc một câu nói: “Nếu ngày nào bạn cũng sống như thể đó là ngày tận thế của mình, đến một lúc nào đó bạn sẽ đúng”.Thấy sự nhiệt tình của Steve và sau khi nghe Woz giải thích về Apple II, ông quyết định chọn Apple là nơi thích hợp để đầu tư.iPod liên tục ra mắt nhiều phiên bản mà công nghệ và kiểu dáng ngày càng được đổi mới cho kịp với trào lưu và để cạnh tranh cùng các đối thủ đã và đang “nhăm nhe” tấn công vào thị trường này.Đó đều là những sáng kiến vĩ đại của Apple cho ngành công nghệ thông tin.Tuy nhiên, Apple lại chọn một hướng đi khác.Đó thật sự là nỗi kinh hoàng mà tôi sẽ không bao giờ quên, và nó có lẽ không bao giờ thật sự bị xóa đi.Apple điếng người: có một khối u ung thư trong tuyến tụy của Steve.– “Không ai đã từng làm điều này trước đây và cô sẽ thực hiện”- cô giáo trả lời.
Đó cũng là điều ông thường nói với các cộng sự của mình.
